그룹 엔하이픈 /사진=빌리프랩 제공


4억6920만달러.
국내 4대 가요기획사 중 한 곳인 하이브가 지난 1년간 월드투어로 거두어들인 매출이다. 그룹 방탄소년단·세븐틴·엔하이픈 등이 소속된 하이브는 한화로 약 6910억여원에 달하는 금액을 '공연'으로만 벌었다.
미국 빌보드는 최근 '2025 박스스코어 연간 보고서'를 통해 "하이브가 톱 프로모터 부문 4위에 올랐다"며 이같이 밝혔다.
집계 대상은 2024년 10월 1월부터 2025년 9월 30일까지 진행된 공연으로, 이 기간에 방탄소년단 제이홉 손오공릴게임예시 ·진·세븐틴·투모로우바이투게더·엔하이픈·르세라핌·보이넥스트도어·앤팀 등 대부분의 라인업이 투어를 돌아 총 213회 공연으로 330만명에 달하는 관객을 동원했다.
K팝 그룹 중에서 가장 높은 매출을 기록한 팀은 JYP엔터테인먼트 소속 남자 그룹 스트레이 키즈였다. 같은 기간 스트레이 키즈는 월드투어 '도미네이트(dominATE)'로 31회 카카오야마토 공연을 열어 130만장의 티켓 판매를 기록, 1억8570만달러(2734억여원)의 매출을 달성했다.
'도미네이트' 투어 전체를 기준으로 보면 규모는 더욱 놀랍다. 전 세계 34개 지역에서 총 54회 진행했는데, JYP엔터테인먼트는 이들이 투어를 위해 이동한 거리를 인천공항 기준 28만5000여km, 지구 7바퀴로 표현하기도 했다. 콘서트 투 모바일릴게임 어 박스오피스 집계 회사인 투어링 데이터에 따르면 총 관객은 198만여명을 넘었다. 한국을 비롯해 북미, 라틴 아메리카, 일본, 마카오 등 대부분 공연의 좌석판매율이 100%였다.
이 밖에도 블랙핑크, 에스파, 지드래곤, 에이티즈 등 굵직한 팀들이 모두 월드투어 전개에 박차를 가했다. 빌보드는 "K팝이 지금보다 투어에서 강세를 보인 적이 바다이야기꽁머니 없다"면서 "올해 톱 100 투어 매출의 7.7%를 차지하며 2023년(5.1%), 2019년(4%)을 모두 넘어섰다"고 짚었다. 2019년은 방탄소년단이 전 장르 톱 투어 차트에서 3위를 차지했던 해로, 올해는 이들이 없음에도 그 이상의 성적을 거뒀다고 강조했다.



그룹 스 바다이야기오리지널 트레이 키즈 /사진=JYP엔터테인먼트 제공





그룹 블랙핑크 /사진=YG엔터테인먼트 제공


엔터사들의 매출 비중에서 월드투어는 음반·음원 수준으로 높아졌다. SM엔터테인먼트의 3분기 매출을 보면, 콘서트 매출이 525억원으로 전년 동기 대비 37.5% 증가했다. JYP엔터테인먼트는 공연 매출이 음반 매출을 턱밑까지 추격했다. 공연 매출은 전년 대비 186.8%나 확대돼 633억원을 달성했고, 음반 매출은 22.9% 증가한 670억원을 기록했다.
블랙핑크가 정식 앨범을 발매하기 전, 월드투어부터 돌고 있다는 점은 이러한 현상을 단적으로 보여준다. 지난 7월부터 투어를 전개한 영향으로 YG엔터테인먼트의 3분기 매출은 1731억원, 영업이익은 311억원을 기록했다. 지난해 3분기 영업손실을 기록했지만 올해는 흑자로 전환했다. 블랙핑크의 투어는 내년까지 이어진다. 아울러 빅뱅의 20주년 컴백도 예정돼 있다. 이들의 컴백과 공연 등이 YG를 통해 이루어지면 역대급 실적을 달성할 수 있을 것으로 예상된다.
일부 팬들은 '월드투어 집중' 전략이 아티스트의 피로도를 높이고 국내 활동기간을 축소한다고 지적한다. 컴백한 뒤 국내 활동을 최소 1주에서 최대 2주까지만 하고 곧바로 투어에 나서는 식이다. 횟수를 대폭 늘리고 장소도 스타디움급으로 키우며 '규모 전쟁'에도 불이 붙은 상태다.
업계에서는 "월드투어는 핵심 활동"이라고 입을 모았다. 한 관계자는 "앨범은 오랜 기획·제작 기간을 거친 뒤 단발적으로 릴리즈되는 반면 월드투어는 한 번의 기획으로 6개월 이상 장기 매출을 낼 수 있다는 이점이 있다. 특히 티켓 판매뿐만 아니라 MD 매출 발생에도 크게 기여하기 때문에 연간 플랜에서 가장 우선시되는 게 월드투어"라고 밝혔다.
가장 기대를 모으는 건 방탄소년단의 컴백이다. 하이브는 내년 '거물' 방탄소년단이 완전체로 돌아온다. 벌써 투어 규모에 추측이 나오며 업계가 떠들썩하다. 또 다른 관계자는 "'케이팝 데몬 헌터스'의 영향으로 미국 내 K팝에 대한 인식이 마니아 문화에서 대중적인 소비로 나아갔다. 이런 흐름에서 방탄소년단이 돌아오게 되면 시장 전체의 성장도 기대해 볼 수 있다"고 말했다.
김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com