관악산 정상 모습 서울관광재단 제공.


욜로(YOLO), 탕진잼은 불과 몇 년 전까지만 해도 MZ세대를 상징하는 소비 키워드였다. 그러나 최근에는 자극적인 소비에서 벗어나 건강과 자기관리를 중시하는 ‘저자극 소비’로 이동하는 흐름이 뚜렷해지고 있다. 제철 식재료를 찾고 러닝과 운동을 즐기며, 술 대신 무알코올 음료를 선택하는 등 ‘관리형 소비’가 유통 시장 전반으로 확산되고 있다.
이 같은 변화는 운동 소비 증가로 먼저 나타나고 있다. 최근 ‘관악산 챌린지’가 SNS를 통해 확산되면서 2030 세대를 중심으로 등산과 러닝 등 바다이야기룰 야외 활동이 빠르게 확산되는 분위기다. 이에 따라 관련 시장도 성장세를 보이고 있다. 스포츠 업계에서는 국내 러닝 인구를 약 1000만 명 수준으로 추산하고 있다.
실제 소비 지표도 이를 뒷받침한다. W컨셉에 따르면 올해 1월부터 3월까지 아웃도어 매출은 전년 동기 대비 135% 증가했고, 등산화와 트레킹화 매출은 500% 이상 급증했다 릴게임손오공 . 지그재그에서도 러닝 팬츠와 러닝화 매출이 각각 300% 안팎 늘었으며, 무신사 역시 러닝화 거래액과 검색량이 60% 이상 증가하는 등 관련 수요가 빠르게 확대되고 있다.
일상 속 운동 문화가 확산되면서, 편의점도 관련 서비스 강화에 나서고 있다. 편의점 CU는 여의도 한강 인근에 러닝 특화 매장을 선보이며 물품 보관함과 탈의실, 러닝 오션파라다이스사이트 용품 공간을 갖추는 등 운동 중심 라이프스타일 수요를 반영하고 있다.
식품 소비에서도 변화는 뚜렷하다. 봄철을 맞아 봄동과 쭈꾸미 등 제철 식재료 수요가 늘어나며 관련 매출이 상승세를 보이고 있다. 특히 SNS를 중심으로 제철 식재료가 콘텐츠화 되면서 수요를 자극하는 모습이다. ‘봄동 비빔밥’ 관련 언급량은 전년 대비 8배 이상 증가했 오징어릴게임 으며, 수요 증가와 함께 가격도 상승했다.
서울시농수산식품공사에 따르면 지난 2월 기준 봄동 1kg 평균 도매가격은 2019원으로, 1월 평균 1513원보다 33.4% 올랐다.제철 쭈꾸미 역시 빠르게 확산되고 있다. 산란기를 앞두고 맛과 식감이 뛰어나다는 점이 부각되며 SNS를 중심으로 관심이 급증했고, 관련 언급량도 600% 이상 증가 바다신2다운로드 한 것으로 집계됐다.
건강을 중시하는 소비 흐름은 식품과 주류 시장 전반으로 확산되고 있다. 관세청 수출입 무역통계에 따르면 지난해 스카치·버번·라이 등 위스키 수입량은 전년 대비 10% 이상 줄었다. 업계에서는 회식이나 단체 중심의 음주 문화가 약해지고, 개인의 취향과 건강을 중시하는 소비 성향이 확산된 영향으로 보고 있다.
결국 MZ세대의 소비문화가 ‘자극’에서 ‘관리’로 이동하는 흐름이 뚜렷해지고 있다는 분석이다. 단백질과 저당 식품을 찾고 음주를 줄이는 등, 소비 기준 자체가 달라지고 있으며 전문가들은 이러한 변화가 일시적 유행이 아닌 구조적 전환으로 이어질 가능성이 크다고 보고 있다.
이은희 인하대 소비자학과 교수는 “과거 욜로나 탕진잼처럼 소비를 통해 자신을 드러내던 문화에서 벗어나, 최근에는 절약과 자기관리, 건강을 중시하는 소비로 변화하고 있다”며  “자산 격차를 체감하면서 소비 방식에 대한 재평가가 이뤄지고 있으며, 러닝과 등산, 가계부 작성 등 관리형 생활 방식이 확산되는 모습”이라고 말했다. 이 교수는 이어 “앞으로도 건강 관리와 자기계발, 절제된 소비를 중시하는 흐름은 SNS를 중심으로 지속될 가능성이 크다”고 덧 붙였다.
홍선혜 기자 redsun@viva100.com