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ⓒ월트디즈니 컴퍼니 코리아


픽사의 위기는 일찌감치 이어지고 있었다. 코로나19 팬데믹 이후 '소울'(2020), '루카'(2021), '버즈 라이트이어'(2022), '엘리멘탈'(2023) 등 다양한 신작을 선보 신용불량자 4대보험 였지만 이중 '소울'과 '루카'는 스트리밍 공개로 방향을 틀었고, 팬데믹 이후 극장에서 처음으로 개봉한 작품인 '버즈 라이트이어'는 픽사의 대표 IP임에도 개봉주 주말까지 사흘간 최소 7000~8000만 달러 수익을 낼 것이라고 예상했던 것과 달리 5100만 달러를 버는 데에 그치며 저조한 성적을 냈다. '엘리멘탈'의 경우 '엘리오' 이전 역대 픽사 애니메 저소득층 지원 이션 중 최저 오프닝 스코어(2950만 달러)를 낸 작품이다.
새 IP가 관객에게 통하지 않는 가장 큰 이유로는 콘텐츠 소비 방식의 변화 때문이다. 각종 스트리밍 서비스를 통해 선택할 수 있는 콘텐츠의 폭이 넓어진 만큼 관객은 새로운 세계관에 적응하기 위한 노력을 하지 않으며, 팬데믹 이후 숏폼 콘텐츠에 익숙해진 만큼 복잡하고 철학적인 구 국민은행 학자금대출 조를 기피한다.
이로 인해 기존의 IP를 사용한 리메이크 작품이 흥행를 이어간다. '드래곤 길들이기'와 '릴로 앤 스티치'가 대표적이다. 특히 '릴로 앤 스티치'는 동시기 개봉한 '미션 임파서블: 파이널 레코닝'을 제치고 주말 박스오피스 1위를 차지하며 역대 디즈니 애니메이션 실사 영화 중 세 번째로 높은 흥행 성적을 기록했다.
개인파산신청서류 이러한 현상에 대해 뉴욕타임즈는 "스트리밍 서비스가 확산하고, 경제가 불안정한 시기인 만큼 가족 단위의 관객들이 티켓 구매 비용이 그만한 가치를 발휘할 수 있는 확신을 원한다"고 분석했다. 이를 잘 보여주는 사례가 지난해 개봉한 '인사이드 아웃2'다. 전작이 2015년 전세계 박스오피스 6위를 차지했으며, 역대 픽사 영화 중 전세계 흥행 3위를 차 대출계산기 지한 만큼 '인사이드 아웃2'는 역대 전세계 박스오피스 9위를 차지하는 쾌거를 이뤘다.
픽사가 새로운 IP 구축에 연이어 실패하는 상황이, 콘텐츠 업계에서 ‘새 IP 구축의 어려움’을 상징하는 것은 아니다. 새 IP 구축에 성공한 사례는 존재하기 때문이다.
지난달 공개한 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬헌터스'는 공개 이틀 만에 넷플릭스 서비스 국가 중 26개국에서 영화 부문 1위를 차지했고, 공개 4일 만에 41개국에서 1위를 달성했다. OST 앨범마저 지난달 23일 미국 아이튠즈 앨범차트 1위에 오르는 등 인기몰이 중이다. 결국 가족단위 관객을 사로잡기 위해서는 낯선 서사도 쉽게 공감할 수 있는 직관적인 감정선과 음악·연출 등 몰입을 돕는 감각적인 요소가 중요해졌다는 것을 확인할 수 있다. 이는 향후 애니메이션 시장에서 콘텐츠가 경쟁력을 얻기 위한 방향성을 보여주는 사례다. 결국 제작자가 대중에게 낯선 세계를 익숙하게 설득해야 하는 역량이 더욱 중요해질 전망이다.