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넷플릭스 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스'가 전 세계를 뒤흔들고 있다. K팝을 소재로 한 작품의 인기는 오리지널 사운드 트랙(OST)으로까지 번져 '팝의 심장'인 영국과 미국의 양대 차트까지 석권했다.
'케이팝 데몬 헌터스(이하 '케데헌')'에는 3인조 걸그룹 헌트릭스, 5인조 보이그룹 사자보이즈가 등장한다. 노래와 함께 군무를 소화하며, 팬덤을 이끌고 다니는 이들이 하는 음악은 'K팝'이다. 작품의 배경도 한국인 데다, 작품명에도 '케이팝'이 포함돼 있다. 헌트릭스는 컵라면에 김밥을 먹고, 찜질방에 가서 몸을 녹이기도 한다. 테이블에 수저를 놓기 전 휴지를 까는 디테 전세 이중계약 일까지 삽입돼 누구라도 이견 없이 '이건 한국'이라는 이미지를 받는다.
그러나 작품은 한국이 아닌 미국에서 만들어졌다. 일본 소니의 미국 자회사인 소니픽처스 애니메이션이 제작했고, 미국 넷플릭스가 유통했다. OST 음반은 유니버설뮤직 산하 미국 리퍼블릭 레코드에서 발매했다. 외국 자본과 제작진이 만들어낸 '한국적 콘텐츠'를 두고 "재주는 역모기지제도 곰이 부리고 돈은 되놈이 번다', '돈 안 들이고 최고의 홍보 효과'라는 의견이 맞선다.
우선 '케데헌'의 OST가 K팝이냐 아니냐의 문제를 두고 전문가들 사이에서는 "당연히 K팝"이라는 의견이 우세하다. 현재 K팝 신에서 활동하는 한국계 창작진들을 대거 포함하는 등 '한미 합작' 개념인 데다가, K팝의 정형성을 파괴하지 않았다는 점이 언 직장인 적금 추천 급된다.
박선민 대중문화평론가 겸 백석대학교 실용음악과 겸임교수는 "창작자의 면면을 보면 한국에서 자란 SM엔터테인먼트 연습생 출신 이재를 비롯해 더블랙레이블 테디 등 K팝 신에서 활동 중인 작곡진들이다. 가창자도 한국계로 구성했다. 심지어 실제 K팝 그룹도 순혈 한국인으로만 구성하지 않은 지는 오래됐다"고 짚었다.
김헌 군인의하루 식 대중문화평론가 역시 "K팝 세계관을 보면 개인이 어려움과 곤란함을 넘어서서 극복하고, '우리'라는 공동체성을 강조한다. 또 현실적인 걸 극복하기 위해 댄스 음악 중심으로 간다"면서 '골든' 역시 이와 같은 흐름이라고 분석했다. 이어 "떼창이 가능하도록 여러 사람이 어울려서 노래한다. 팬과 아티스트가 상호작용하는 데 특화된 음악 장르가 바로 K팝"이라면서 대출상환계산기 "이 정도면 완전히 우리나라, K팝 DNA"라고 덧붙였다.






사진=연합뉴스


'케데헌' 나비효과는 한국 문화 전반에 걸쳐 나타나고 있다. 작품의 흥행과 함께 국립중앙박물관 앞에 오픈런 줄이 생기는 진풍경이 펼쳐지기도 했다. 작품에 등장했던 까치, 호랑이 등의 굿즈를 사려는 이들이 몰렸다. 사회관계망서비스(SNS)에서는 '김밥 통째로 먹기' 챌린지까지 유행 중이다.
서경덕 성신여대 창의융합학부 교수는 'K팝의 확장성을 증명한 사례'라고 평가하기도 했다. 서 교수는 "기존 10~20대 여성층이 중심이었던 K팝 팬층을 넘어, 이제는 남녀노소 할 것 없이 다양한 세대와 성별을 아우르는 '팬덤의 확장성'이 형성됐다"고 진단했다.
박 평론가 역시 "K팝을 10~20대만의 팬덤 문화가 아니냐고 폄하하는 사람들이 있었는데, 글로벌인 모두가 볼 정도로 대중화했다는 측면에서 영향력이 크게 확대됐다고 본다. 특히 문화 영역 중에서 제일 늦게 진화하는 게 음식인데, 거기까지 영향이 갔다는 건 상당한 의미가 있다"고 전했다.
다만 한국의 문화를 해외에서 더 유려하게 해석하고 구현해낼 수 있다는 점에 위기의식을 가져야 한다는 의견도 있다. 한 엔터 업계 관계자는 "한국적인 건 한국에서 가장 잘 만든다는 편견이 깨진 사례"라면서 "이미 몇 년 전부터 K팝의 유형을 답습한 그룹들이 해외에서 생겨나기 시작했다. K팝의 성질을 가지고도 다른 문화권과 동일선상에서 경쟁해야 하는 시대가 다가온 것"이라고 말했다.
'케데헌' OST는 단순한 훅의 반복 대신 메시지가 살아있는 가사, 멜로디가 명확한 후렴, 폭발적인 보컬로 힘을 주는 하이라이트, 보컬과 랩이 어우러진 다채로운 전개, 입체적인 편곡 사운드, 확실한 비주얼 콘셉트 등 고전적인 K팝 스타일을 차용했다. 한 가요 관계자는 "K팝 그룹이 북미·유럽 등에서 안착하기 위해 음악색을 현지에 맞게 변화시키고, 영어 가사를 쓰는 등 노력해왔다. 그런데도 여전히 주류가 되진 못했다"라면서 "오히려 한국적인 것, K팝스러움을 강조한 '케데헌'의 성공은 많은 숙제를 안긴 셈"이라고 밝혔다.






'케데헌'의 성공으로 K팝과 애니메이션의 조화가 지닌 힘, 막강한 소비력이 확인됐다. 예상된 성공은 아니었다. 넷플릭스는 '케데헌'에 대한 글로벌 반응이 일기 시작하자 뒤늦게 홍보에 박차를 가했다. 작품이 터진 후에야 부가 사업을 위한 상표권 등록도 진행했다.
SM엔터테인먼트 대표를 역임한 한세민 에이스토리 사장 겸 타이탄콘텐츠 의장 역시 최근 행사에서 "아는 분이 '케이팝 데몬 헌터스' 프로젝트를 프로듀싱해서 3년 전부터 이 작품에 대해 알고 있었는데, 이렇게 히트하리라고는 전혀 생각하지 못했다"고 언급했다. 그러면서 "'K'라는 요소가 성공 요인이었다고 본다. K팝의 본질적인 요소를 살려서 더더욱 미국에서 성공할 수 있었다고 생각한다"고 분석했다.
그렇다면 앞으로 K팝 시장은 어떤 방향으로 나아가야 할까.
김 평론가는 '케데헌'의 인기가 코어 팬덤에서 발화해 라이트 팬으로 확대됐다는 점을 언급하며 "여전히 코어 팬덤이 중요하다. 젊은 세대는 원하는 걸 깊게 파고드는 '디깅' 성향도 강하다"고 강조했다. 아울러 "K팝이 전 세계적으로 알려진 이 기회를 어떻게 활용할지 고민하며 우리의 볼륨을 계속해서 늘려야 한다. K팝이 아니냐 맞냐를 따지기보다는 글로벌 마인드로 경쟁해야 한다. 동시에 치열하게 K팝의 정체성을 정립하는 과정도 거쳐야 한다"고 조언했다.
김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com