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먼저, 영광의 한경광고대상에는 KB금융그룹의 기업PR 광고 KB 마음가게 캠페인의 일환인 ‘할머니 토스트’ 편을 선정했다. “그리움을 굽는 토스트 가게”란 헤드라인의 광고다. 현재 주인은 돌아가신 어머니가 운영하던 작은 가게를 물려받아 소시민들에게 토스트 그 이상의 행복을 건네고 있다. 고물가에 고금리라는 이중고를 겪 바다이야기무료 고 있지만, 우직하고 착한 가격으로 소중한 이웃에게 따스한 한 끼를 전하는 우리의 소상공인들을 소개함으로써 상생의 선한 의지가 만드는 희망의 가치를 제대로 전한 작품이라고 생각되었다.
크리에이티브대상은 GS칼텍스가 기획한 ‘미래를 보는 큰 그림, GS칼텍스가 DAX로 미래를 이끌어갑니다’편을 선정했다. 우리 사회를 이끄는 핵심 기술이 GS 릴게임다운로드 칼텍스가 그리는 미래의 그림에 어떻게 반영되고 있는지 차분히 담아냈다.
기업 PR 대상으로는 먼저 KT&G의 ‘We are the FUTURE RUSHER’ 편이 뽑혔다. 익숙했던 채용 광고의 틀을 벗어나 새로운 미래를 향해 뛰어드는 주체로서의 인재상을 역동적으로 묘사했다.
바다이야기룰 또 한편의 기업 PR 대상은 SK이노베이션의 ‘이노베이션으로 답하다!’ 시리즈 광고인 ‘합답 편’과 ‘나침반 편’으로 결정했다. 합답 편의 경우 한자 ‘답(答)’에 사실은 ‘합(合)’이 포함되어 있음을 의미심장하게 보여줘 주목을 끌기에 충분했다.
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마케팅 대상으로는 현대자동차의 ‘세상을 품는 힘, PALISADE’ 광고를 선정했다. ‘디올뉴 팰리세이드’가 단순히 크고 가성비 좋은 SUV가 아니라 명실공히 ‘플래그 프리미엄 SUV’임을 당당한 카피와 수준높은 비주얼로 드러냈다. 또 한편의 마케팅대상은 CJ제일제당이 기획한 ‘비비고
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