2025 한경광고대상 수상작으로 총 13편의 작품을 최종 선정했다. 소비자들을 향한 기업의 마음이 각각 다양한 방식으로 표현되었으며, 브랜드가 지향하는 소중한 가치들을 세련된 톤으로 드러낸 광고들이라고 판단됐다.



먼저, 영광의 한경광고대상에는 KB금융그룹의 기업PR 광고 KB 마음가게 캠페인의 일환인 ‘할머니 토스트’ 편을 선정했다. “그리움을 굽는 토스트 가게”란 헤드라인의 광고다. 현재 주인은 돌아가신 어머니가 운영하던 작은 가게를 물려받아 소시민들에게 토스트 그 이상의 행복을 건네고 있다. 고물가에 고금리라는 이중고를 겪 바다이야기무료 고 있지만, 우직하고 착한 가격으로 소중한 이웃에게 따스한 한 끼를 전하는 우리의 소상공인들을 소개함으로써 상생의 선한 의지가 만드는 희망의 가치를 제대로 전한 작품이라고 생각되었다.
크리에이티브대상은 GS칼텍스가 기획한 ‘미래를 보는 큰 그림, GS칼텍스가 DAX로 미래를 이끌어갑니다’편을 선정했다. 우리 사회를 이끄는 핵심 기술이 GS 릴게임다운로드 칼텍스가 그리는 미래의 그림에 어떻게 반영되고 있는지 차분히 담아냈다.
기업 PR 대상으로는 먼저 KT&G의 ‘We are the FUTURE RUSHER’ 편이 뽑혔다. 익숙했던 채용 광고의 틀을 벗어나 새로운 미래를 향해 뛰어드는 주체로서의 인재상을 역동적으로 묘사했다.



바다이야기룰 또 한편의 기업 PR 대상은 SK이노베이션의 ‘이노베이션으로 답하다!’ 시리즈 광고인 ‘합답 편’과 ‘나침반 편’으로 결정했다. 합답 편의 경우 한자 ‘답(答)’에 사실은 ‘합(合)’이 포함되어 있음을 의미심장하게 보여줘 주목을 끌기에 충분했다.
브랜드 대상으로는, 먼저 롯데칠성음료의 ‘최초가 모두를 바꾼다’편이 선정되었다. 알라딘게임 명실상부 국내 대표 사이다 브랜드 칠성사이다가 우리나라 최초로 재생플라스틱 원료 100%를 사용하는 500mL 페트병을 출시하는 쾌거를 올린 사실이 광고를 통해 전달된 것이다. 또 한편의 브랜드 대상으로는 KT가 제작한 ‘K intelligence’ 론칭 광고를 뽑았다. “K라는 이름이 가장 빛나게, K intelligence”란 메인 카피로 가장 한국적 바다이야기5만 인 AI라는 정체성을 성공적으로 알렸다.
마케팅 대상으로는 현대자동차의 ‘세상을 품는 힘, PALISADE’ 광고를 선정했다. ‘디올뉴 팰리세이드’가 단순히 크고 가성비 좋은 SUV가 아니라 명실공히 ‘플래그 프리미엄 SUV’임을 당당한 카피와 수준높은 비주얼로 드러냈다. 또 한편의 마케팅대상은 CJ제일제당이 기획한 ‘비비고